Мобільні підключення в Іраку
Мобільний ринок Іраку наближається до насичення: станом на січень 2024 року в країні активно 46,00 мільйонів мобільних підключень, що становить приблизно 100% населення. Це скромне зростання на +0,5% у річному вимірі (+239 000 підключень) порівняно з початком 2023 року, що відображає зрілий ринок. Власність кількох SIM-карток є поширеним явищем (наприклад, для роботи та особистого користування), тому кількість підключень трохи перевищує кількість унікальних користувачів. Проникнення унікальних мобільних абонентів оцінюється приблизно в 80% населення, що вказує на те, що багато іракців мають принаймні одну послугу мобільного зв’язку.
Розподіл часток ринку мобільного зв’язку за кількістю абонентів (IV квартал 2022 р.): Zain та Asiacell домінують, займаючи ~81% ринку, тоді як Korek утримує близько 19%. Частка Asiacell з того часу зросла до 2024 року, скориставшись спадом Korek.
В Іраку діють три основні оператори мобільного зв’язку (MNO): Zain Iraq, Asiacell та Korek Telecom. Станом на 2022 рік Zain мав найбільшу частку – 41,9% абонентів, за ним тісно слідувала Asiacell – 39,2%, і Korek – 18,9%. Asiacell (частково належить Ooredoo) повідомила про швидке зростання у 2023 році – її абонентська база досягла 19,1 мільйона до кінця 2024 року (зростання на 8% у річному вимірі), тепер вона конкурує або навіть перевищує Zain. Zain Iraq мала близько 15,7 мільйона активних клієнтів станом на середину 2024 року і, ймовірно, близько 17–18 мільйонів до кінця року (приблизно 37%–40% частки). Korek Telecom, що домінувала в Курдському регіоні, зіткнулася з труднощами: кількість її абонентів впала з 11,6 мільйона у 2015 році до 8,2 мільйона у 2022 році. Частка ринку Korek скоротилася до менш ніж 20% на тлі регуляторних та фінансових проблем. Наприкінці 2023 року іракський регулятор навіть тимчасово заблокував взаємоз’єднання Korek з іншими мережами через несплачені збори, що спонукало багатьох користувачів Korek придбати другі SIM-картки або перейти на Zain/Asiacell. Загалом, загальна абонентська база мобільного зв’язку в Іраку зросла з ~40,7 мільйона у 2021 році до 45,7 мільйона у 2023 році, що є значним стрибком, оскільки стабільність покращилася, а податки на мобільні послуги були скорочені. Забігаючи наперед, впровадження 4G залишається в центрі уваги (Korek запустив 4G лише у 2021 році), а нова ліцензія на 5G була надана державному оператору (Al-Salam) у 2023 році, що може призвести до посилення конкуренції в найближчі роки. Наразі Zain та Asiacell комфортно домінують на мобільному ландшафті Іраку.
Мобіьні підписки (MVAS)
Оператори Іраку розширили свої послуги за межі голосового зв’язку та передачі даних, пропонуючи різноманітні додаткові мобільні послуги (MVAS) для стимулювання використання та диверсифікації доходів. Мобільні фінансові послуги є основним фокусом MVAS. Asiacell стала піонером першої в Іраку платформи мобільних грошей AsiaHawala наприкінці 2015 року. AsiaHawala (у партнерстві з фінтех-компанією Mahindra Comviva) дозволяє користувачам створювати мобільний гаманець, прив’язаний до їхнього номера телефону, для переказу грошей, отримання зарплати або допомоги, оплати рахунків, поповнення мобільного рахунку, онлайн-покупок та багато іншого. Аналогічно, Zain Iraq запустила Zain Cash у 2016 році, послугу гаманця, що пропонується через її дочірню компанію Iraq Wallet та ліцензована Центральним банком Іраку. Користувачі Zain Cash можуть надсилати/отримувати гроші, оплачувати рахунки та здійснювати цифрові покупки через додаток, прив’язаний до їхньої SIM-картки, і сервіс досяг понад 1,2 мільйона завантажень додатка з 10 000 агентськими точками по всій країні для полегшення операцій з введення/виведення готівки. Інші незалежні електронні гаманці, такі як NassWallet, FastPay та NeoPay, також вийшли на ринок, що відображає зростаючу фінтех-екосистему. Незважаючи на цей прогрес, готівка залишається “королем” в Іраку – менше 20% іракців мають банківський рахунок, і багато хто спочатку вагається довіряти цифровим платежам. Проте, мобільні гаманці набирають популярність для конкретних потреб (наприклад, гуманітарні агентства використовують AsiaHawala та Zain Cash для доставки допомоги біженцям та населенню, що не має банківських рахунків). Центральний банк наразі ліцензував 17 постачальників електронних платежів, що свідчить про державну підтримку переходу до безготівкових розрахунків, хоча широке впровадження вимагатиме часу та побудови довіри.
Крім фінтеху, іракські оператори пропонують багате меню розважальних, освітніх і навіть медичних послуг через мобільні пристрої. І Zain, і Asiacell співпрацюють з постачальниками контенту, щоб перетворити телефон на інфотейнмент-хаб:
- Стрімінгові відео та музика: Zain Iraq дозволяє підписуватися на популярні OTT-платформи безпосередньо через мобільний баланс – наприклад, Shahid VIP (найбільша арабська бібліотека потокового мовлення) та STARZPLAY (західні фільми/серіали в HD) пропонуються абонентам Zain з оплатою через оператора. Zain також пропонує Anghami Plus, преміум-сервіс потокової передачі музики, з вирахуванням абонентської плати з часу ефіру. Asiacell аналогічно запустила Shofha («Дивись це»), універсальний відеопортал для арабських фільмів, серіалів, спорту та багато іншого, доступний за передплатою. Ці послуги дозволяють користувачам легко насолоджуватися преміум-відеоконтентом без кредитних карток, використовуючи натомість телекомунікаційний рахунок.
- Мобільні ігри та додатки: Визнаючи молоду популяцію Іраку, оператори надають ігрові та прикладні послуги. І Asiacell, і Zain співпрацюють з популярними мобільними іграми для продажу внутрішньоігрових кредитів через SMS або баланс. Наприклад, користувачі Asiacell можуть придбати алмази Garena Free Fire та монети Yalla Ludo, використовуючи свій ефірний час (через сервіс під назвою «YallaPay») – це перший випадок в Іраку для мобільних ігрових платежів. Zain пропонує аналогічний магазин «Zain Games» і навіть уклала угоди по кіберспорту (наприклад, з видавцем PUBG) для зміцнення свого ігрового профілю. Обидва оператори розміщують ігрові портали, такі як Gameasy (з іграми від Disney, Marvel тощо) та ексклюзивні пропозиції для мобільних геймерів. Крім того, вони полегшують покупки додатків: Zain запустила пряму оплату через оператора для Google Play та Huawei AppGallery, дозволяючи користувачам Android купувати додатки, ігри та теми, списуючи кошти зі свого телефонного рахунку. Це розширило доступ до платного цифрового контенту в країні, де міжнародні методи оплати не є універсальними.
- Здоров’я та спосіб життя: Оператори експериментували з MVAS, пов’язаними зі здоров’ям, переважно через інформаційні послуги та страхування. Zain Iraq представила «Salamtak» – страхування від нещасних випадків для абонентів, доступну послугу мікрострахування для покриття непередбачених подій. Asiacell пропонує «Jamalok», жіночий портал про спосіб життя з контентом про добробут, красу та здоров’я через статті/відео, адаптовані для абонентів-жінок. Хоча повноцінні послуги телемедицини ще не є мейнстрімом через телекомунікаційні компанії, ці пропозиції демонструють рух до використання мобільних технологій для медичної освіти та особистих мереж безпеки.
- Освіта та молодіжні послуги: Освіта — ще одна сфера MVAS. Під час та після періоду COVID-19 телекомунікаційні компанії пропонували контент та платформи для електронного навчання. «Мобільна академія» Asiacell — це інтерактивний мобільний освітній сервіс з бібліотекою курсів та уроків на різні теми, доступний через SMS/IVR за щоденну плату. Zain запустив аналогічну ініціативу під назвою «Sadeem» — набір освітніх мобільних додатків та контенту для студентів — як частину підтримки освітнього сектору. Крім того, додаток «KidSpace» від Zain та партнерство Asiacell з Gameloft Kids надають дитячі освітні ігри, історії та функції батьківського контролю, поєднуючи навчання з розвагами. Ці послуги мають на меті зробити навчання веселим та доступним на мобільних пристроях.
- Державні та громадські послуги через мобільну мережу: Щодо електронних державних MVAS, Ірак все ще перебуває на початковій стадії. Були зроблені початкові кроки, такі як увімкнення певних платежів через мобільні гаманці (наприклад, оплата комунальних послуг або державних зборів через Zain Cash або AsiaHawala), але масштабні державні послуги на мобільних пристроях обмежені. Скасування 20% податку на телекомунікації у 2022 році є одним із прикладів політики, що сприяє більшому використанню. Телеком-регулятор CMC більше зосередився на розширенні покриття та видачі ліцензій (наприклад, четвертому, державному оператору 5G), ніж на SMS-послугах уряду. Однак, у міру розвитку мобільних фінансових послуг, ми можемо очікувати більшої інтеграції з державним сектором (наприклад, виплату пенсій або соціальної допомоги через мобільні гаманці). Підсумовуючи, хоча мобільні державні послуги в Іраку сьогодні залишаються мінімальними, закладається основа (інфраструктура цифрових платежів та високе проникнення мобільних пристроїв) для майбутнього розвитку.
Загалом, MVAS в Іраку перебуває на траєкторії зростання. Пропозиції мобільних грошей від Asiacell та Zain постійно набирають користувачів (1,2 млн завантажень Zain Cash свідчать про зростання впровадження), особливо серед молодого міського населення та для конкретних потреб, таких як грошові перекази та електронна комерція. Розважальні MVAS дуже популярні – іракці активно споживають соціальні мережі, відео та ігри на своїх смартфонах, тому партнерства телеком-операторів з OTT-відео (StarzPlay, Shahid), музикою (Anghami) та ігровими платформами задовольняють цей попит. Освітні та медичні послуги є менш масштабними, але відіграють роль у диференціації пропозицій операторів та виконанні цілей корпоративної соціальної відповідальності (наприклад, підтримка цифрової грамотності, добробуту). Ми можемо очікувати, що оператори продовжуватимуть розширювати портфелі MVAS, особливо по мірі зростання цифрової економіки Іраку та збільшення кількості клієнтів, що виходять в онлайн.
Використання соціальних мереж
Активні користувачі соціальних мереж за платформами в Іраку (січень 2024 р.). TikTok лідирує за охопленням (особливо серед осіб старше 18 років), за ним слідують YouTube, Facebook та Instagram за загальною кількістю користувачів.
Використання соціальних мереж в Іраку широко розповсюджене та швидко зростає. На початку 2024 року в Іраку налічувалось 31,95 мільйона користувачів соціальних мереж, що еквівалентно 69,4% населення. Це величезний стрибок порівняно з попереднім роком – кількість користувачів соціальних мереж зросла на +7,7 мільйона (+31,5%) проти початку 2023 року. (Варто зазначити, що частина цього збільшення зумовлена покращеними джерелами даних та можливим видаленням дублікатів акаунтів, згідно з оновленнями методології DataReportal.) У будь-якому випадку, понад дві третини іракців зараз користуються соціальними платформами. Переважна більшість отримує доступ до соціальних мереж через мобільні пристрої, враховуючи мобільний орієнтований інтернет-ландшафт країни.
Facebook залишається ключовою платформою, але вже не є найбільшою за охопленням. На початку 2024 року Facebook мав 19,30 мільйона користувачів в Іраку – близько 42% населення (або 62% тих, хто досяг 13 років). База користувачів Facebook зросла скромно на +7,5% у 2023 році. Примітно, що TikTok вирвався вперед: дані реклами ByteDance повідомляють про 31,95 мільйона користувачів TikTok (у віці 18+) в Іраку. Це свідчить про те, що охоплення TikTok серед дорослих відповідає загальному показнику соціальних медіа – приголомшливі 123% населення Іраку старше 18 років (що вказує на те, що деякі користувачі молодше 18 років, ймовірно, брешуть про свій вік). Зростання TikTok було вибуховим, охоплення реклами зросло на +33,8% за один рік. Аналогічно, Instagram дуже популярний, з 18,25 мільйона користувачів на початку 2024 року (близько 39,7% населення). Instagram показав стрибок охоплення реклами на +30,4% протягом 2023 року, що відображає швидке зростання впровадження. YouTube також широко використовується як відеоплатформа; дані Google показують 22,80 мільйона користувачів YouTube в Іраку, ~49,6% населення. Однак охоплення реклами на YouTube фактично дещо знизилося (–6,2% у 2023 році), можливо, через зміни в вимірюваннях або перехід користувачів до TikTok та відео Facebook.
Серед додатків для обміну повідомленнями та молодіжних додатків Snapchat має значну іракську аудиторію в 17,74 мільйона (38,6% населення). Охоплення реклами Snapchat зросло на +10% минулого року, що свідчить про двозначний ріст, хоча він все ще відстає від Instagram. Twitter (X), з іншого боку, є відносно нішевим з 2,55 мільйонами користувачів (близько 5,6% проникнення) – він використовується меншим сегментом (часто для новин та нішевих обговорень) і зростав повільно. LinkedIn має близько 1,9 мільйона учасників (4% населення), переважно професіоналів.
З точки зору демографії, аудиторія соціальних мереж в Іраку значною мірою складається з чоловіків. Приблизно 68,3% користувачів соціальних мереж – чоловіки проти 31,7% – жінки. Цей розрив відображає ширші суспільні фактори – доступ до інтернету та культурні норми призводять до вищої участі чоловіків в онлайн-просторі, особливо за межами міських районів. Наприклад, на Facebook рекламний охоплення становить ~72% чоловіків, а на LinkedIn – понад 80% чоловіків. Середній вік користувачів відносно молодий: при середньому віці лише ~21 рік у населенні Іраку більшість користувачів соціальних мереж – це молодь та молоді дорослі. Платформи, такі як Instagram, Snapchat та TikTok, особливо популярні серед підлітків та людей до 30 років. База користувачів Facebook в середньому трохи старша, але все ще включає мільйони молодих людей.
Паттерни використання інтенсивні. Іракці щодня проводять значний час у соціальних мережах (глобальні дані свідчать про ~2,5 години на день на соціальних платформах, і Ірак, ймовірно, відображає це високе використання, враховуючи молоду, мобільно-орієнтовану популяцію). 2023 рік ознаменувався бурхливим зростанням на візуальних платформах та платформах з короткими відео: TikTok та Instagram набирали користувачів з надзвичайною швидкістю, підживлювані тенденціями в розважальному контенті та контенті інфлюенсерів. Навіть Snapchat, який був стабільним у глобальному масштабі, розширився в Іраку зі зростанням кількості користувачів на +10%, можливо, через його популярність для обміну відео між друзями та сильну базу в регіоні Курдистан. Зростання Facebook було повільнішим, що свідчить про те, що він наближається до насичення серед старших когорт, і деякі молоді користувачі віддають перевагу новим платформам. Цікаво, що власні дані Facebook зафіксували невелике зниження кількості охоплених користувачів наприкінці 2023 року (падіння на –5,6% між жовтнем 2023 року та січнем 2024 року), можливо, через видалення дублікатів акаунтів або перехід користувачів на інші платформи. YouTube залишається основним джерелом споживання контенту (музика, шоу, відеоінструкції), але стикається з конкуренцією з боку TikTok за увагу до коротких відео.
Що стосується контенту, провідні соціальні платформи Іраку задовольняють різні потреби: Facebook використовується для загального спілкування в соціальних мережах, новин та груп за інтересами; Instagram — для обміну фото/відео та підписок на знаменитостей/бренди; TikTok — для вірусних коротких відео та розваг; YouTube — для довших відео та музики; Snapchat — для швидких оновлень від друзів та регіональних історій; Twitter (тепер X) — для новин, політики та нішевих обговорень серед невеликої аудиторії; і LinkedIn — для професійного нетворкінгу серед освічених працівників. Дані охоплення реклами в соціальних мережах підкреслюють ці рівні використання: наприклад, охоплення реклами Facebook становить ~41,9% населення Іраку, Instagram — 39,7%, TikTok — ~88% інтернет-користувачів, а Snapchat — ~38,6%. Фактично, 88% всіх інтернет-користувачів в Іраку використовують хоча б одну соціальну платформу. Соціальні мережі, по суті, стали основною онлайн-ареною для іракців — для спілкування, розваг і все частіше для комерції (багато підприємств використовують Facebook/Instagram для маркетингу та запитів про продажі).
Озираючись на тенденції з 2023 по 2024 рік, явним лідером зростання є TikTok – його масштабне розширення на +33% свідчить про те, що короткий відеоконтент сильно резонує з іракською аудиторією. Зростання Instagram на +30% також сигналізує про зростання візуально-орієнтованого спілкування (ймовірно, цьому сприяли функції Instagram Reels та Stories). Продовжуване зростання Snapchat показує, що він створив міцну спільноту, особливо серед підлітків/молодих дорослих. Відносне уповільнення Facebook означає, що це тепер зріла платформа, широко використовувана, але вже не додає мільйони нових користувачів. Ми також бачимо, що гендерний розрив дещо скорочується на нових платформах (наприклад, Snapchat ~45% жінок, що вище, ніж частка жінок на Facebook), оскільки молоді жінки більше використовують такі програми, як Instagram та Snapchat. Загалом, ландшафт соціальних мереж в Іраку в 2024 році є динамічним та розширюваним, користувачі активно залучаються на кількох платформах. Це широке використання, у свою чергу, привернуло значну увагу рекламодавців та брендів, які прагнуть охопити іракських споживачів через соціальні канали.
Цифрова реклама в Іраку
Цифрова реклама в Іраку є невеликим, але зростаючим сегментом рекламного ринку. Загальні витрати на цифрову рекламу в Іраку на 2024 рік прогнозуються на рівні близько 154,4 мільйона доларів США. Це включає всі форми інтернет-реклами (пошукова реклама, реклама в соціальних мережах, банерна/дисплейна, відео тощо). Хоча 154 мільйони доларів є скромною сумою в абсолютному вимірі, інвестиції в онлайн-рекламу щорічно зростають у тандемі зі зростанням кількості інтернет-користувачів та соціальних мереж. Фактично, очікується, що витрати на цифрову рекламу продовжать зростати двозначними темпами в найближчі роки. За однією з оцінок, ринок цифрової комерції Іраку, за прогнозами, розшириться зі складним річним темпом зростання +9,3% до 2028 року – по мірі зростання електронної комерції та онлайн-послуг рекламодавці відповідно збільшуватимуть онлайн-маркетингові бюджети.
Популярні цифрові рекламні канали: Враховуючи цифрову поведінку іракців, платформи соціальних мереж є домінуючими майданчиками для цифрової реклами. Великі та малі бренди активно використовують Facebook, Instagram та TikTok для охоплення іракської аудиторії. Facebook, з мільйонами користувачів, є поширеною рекламною платформою для всього: від смартфонів до товарів повсякденного попиту – рекламні інструменти Facebook показують, що рекламодавець може охопити ~19 мільйонів іракців на платформі. Зростаюча база Instagram (понад 18 мільйонів доступних користувачів) також приваблює значні рекламні витрати, особливо для брендів, орієнтованих на спосіб життя та моду, націлених на молодші демографічні групи. Вибухова популярність TikTok також приваблює маркетологів; з можливістю охоплення до ~32 мільйонів дорослих користувачів, TikTok використовується для вірусних маркетингових кампаній та партнерств з інфлюенсерами. YouTube — ще один ключовий канал — рекламні відеоролики перед початком основного контенту на YouTube теоретично можуть охопити майже половину населення. Багато іракських компаній розміщують відеорекламу на YouTube, щоб використовувати його високий рівень залученості користувачів (YouTube часто використовується для потокової передачі музики в Іраку, надаючи достатній рекламний інвентар). Twitter (X) та LinkedIn є більш нішевими для реклами (використовуються в основному новинами, технологіями або B2B-рекламодавцями), враховуючи їх меншу базу користувачів, але вони проводять деяку рекламну діяльність для таргетування на конкретні сегменти.
Медійна реклама (банерна реклама на веб-сайтах) також вносить свою частку. Наприклад, середні витрати на рекламу на користувача для банерної реклами становлять близько 2,20 долара США у 2024 році, згідно з прогнозами Statista. За наявності ~36 мільйонів користувачів Інтернету це означає, що банерна реклама становить значну частину (можливо, близько однієї третини) витрат на цифрову рекламу. Місцеві новинні сайти, портали та додатки в Іраку часто показують програмну банерну рекламу (багато з них обслуговуються через рекламну мережу Google Display Network). Однак охоплення банерної реклами зазвичай менш ефективне порівняно з величезним масштабом соціальних мереж.
Пошуковий маркетинг — ще одна складова. Google є переважаючою пошуковою системою в Іраку (з переважною часткою ринку), тому Google Ads (AdWords) для пошукових запитів використовуються компаніями, що прагнуть зафіксувати намір користувача (наприклад, телекомунікаційні компанії, що роблять ставки на “купити SIM-карту Ірак”, або туристичні агенти на “рейси з Багдаду”). Точні дані щодо витрат на пошукову рекламу не публікуються, але в світовому масштабі пошук становить велику частину цифрових рекламних бюджетів. В Іраку підприємства, що спеціалізуються на електронній комерції або послугах, справді починають інвестувати в SEO та Google Ads, щоб з’являтися на видному місці в результатах пошуку. Звіт “Стан SEO в Іраку 2025” повідомляє, що по мірі переходу все більшої кількості підприємств в онлайн багато з них перенаправляють бюджети з традиційної реклами на вхідний маркетинг та пошукову оптимізацію для отримання кращої рентабельності інвестицій. Це свідчить про зростаюче усвідомлення цінності пошукової реклами.
Мобільна проти десктопної реклами: Значною тенденцією є перехід до мобільної реклами. Оскільки більшість іракців отримують доступ до інтернету через смартфони, зростаюча частка цифрової реклами розміщується на мобільних пристроях. Прогнозується, що до 2028 року близько 46% всіх витрат на цифрову рекламу в Іраку припадатиме на мобільні канали (порівняно з приблизно ~35–40% сьогодні). Ми вже бачимо це на практиці: реклама Facebook та Instagram, наприклад, переважно потрапляє в мобільні новинні стрічки; TikTok є виключно мобільним; і навіть пошукова реклама Google часто досягає користувачів на мобільних браузерах. Рекламодавці оптимізують креативи для маленьких екранів та використовують мобільні формати (вертикальні відео, інтерактивні мобільні банери тощо).
Програмна реклама також зростає. До 2028 року близько 55% доходу Іраку від цифрової реклами, як очікується, буде здійснюватися програмно (через автоматизовані платформи торгів у реальному часі). Глобальні рекламні мережі та платформи зі сторони попиту (DSPs) все частіше включають іракський веб-інвентар, дозволяючи рекламодавцям таргетувати іракських користувачів за демографічними даними або інтересами в автоматизованих аукціонах. Це відображає глобальні тенденції переходу від прямих рекламних покупок до програмних для підвищення ефективності та таргетингу.
Ефективність та тенденції реклами: Іракські компанії поступово стають більш досвідченими в цифровому маркетингу. Зростає увага до вимірювання рентабельності інвестицій (ROI) та залученості для онлайн-кампаній. Маркетологи відстежують такі показники, як показники кліків (CTR), коефіцієнти конверсії та вартість дії, щоб оцінити, що працює. Наприклад, рітейлер, що проводить рекламну кампанію на Facebook, може виміряти, скільки користувачів перейшли за посиланням до його онлайн-каталогу, або телекомунікаційний оператор може виміряти кількість завантажень додатків з реклами TikTok. Цей підхід, заснований на даних, є досить новим у рекламній індустрії Іраку (яка традиційно домінувала на ТБ, радіо та зовнішній рекламі з обмеженою аналітикою). Але зі зростанням цифрових витрат зростає і попит на аналітику та оптимізацію – агентства та підприємства використовують такі інструменти, як Google Analytics та аналітику соціальних мереж, щоб удосконалити своє таргетування.
Однією з помітних тенденцій є зростання інфлюенс-маркетингу як форми цифрової реклами. Багато іракських брендів співпрацюють з популярними особистостями в соціальних мережах (Instagram, TikTok, YouTube) для більш органічного та залучаючого просування продуктів. Соціальні медіа інфлюенсери в Іраку (від візажистів у Багдаді до технічних оглядачів в Ербілі) зібрали велику кількість підписників, і їхні рекомендації можуть значно вплинути на поведінку споживачів. Цей метод пропонує “автентичний” зв’язок і особливо ефективний для охоплення молоді. Звіти зазначають, що інфлюенс-маркетинг набрав обертів – інфлюенсери забезпечують довіру та допомагають брендам більш автентично спілкуватися з аудиторією. Наприклад, продовольча компанія може спонсорувати відео з рецептом відомого іракського шеф-кухаря на Facebook, або модний бутик може співпрацювати з іконою стилю TikTok, щоб продемонструвати нову колекцію одягу.
Щодо секторів, які витрачають найбільше на цифрову рекламу: телеком- та технологічні компанії (наприклад, бренди смартфонів) є великими рекламодавцями в соціальних мережах, як і банки та фінтех-додатки, які намагаються залучити молодих клієнтів. Сектор електронної комерції та роздрібної торгівлі знаходиться на підйомі – онлайн-маркетплейси та додатки для доставки активно рекламуються на Facebook/Instagram. Туристичні та освітні послуги також використовують цифрову рекламу для охоплення діаспори та студентів. Політичне та урядове використання цифрової реклами все ще обмежене, хоча під час виборчих сезонів відбувається деяка онлайн-кампанія.
Підсумовуючи, сектор цифрової реклами Іраку в 2024 році характеризується сильним акцентом на соціальні мережі, зростаючим використанням програмної та мобільної реклами, а також загальними витратами приблизно в 150 мільйонів доларів США – це небагато за світовими стандартами, але ця сума зростає. Оскільки все більше іракців виходять в онлайн та проводять час на таких платформах, як TikTok, Facebook та YouTube, рекламодавці наслідують їхній приклад, перенаправляючи бюджети з традиційних медіа на цифрові. Очікується, що витрати на цифрову рекламу значно зростатимуть з року в рік. З покращенням зв’язку (4G широко доступний, а 5G на підході) та розширенням електронної комерції, цифрові канали стануть ще важливішими для охоплення іракських споживачів. Маркетологи в Іраку вже використовують безпрецедентний охоплення соціальних мереж (Facebook/Instagram/TikTok) та таргетинг за намірами Google Search, одночасно відстежуючи показники для максимізації ефективності кампаній. Якщо поточні тенденції збережуться, до 2025–2026 років цифрова реклама може перевищити 200 мільйонів доларів, причому значна частина зростання буде обумовлена рекламними відеороликами в соціальних мережах та мобільним залученням. По суті, Ірак поступово наздоганяє світові тенденції цифрового маркетингу – використовуючи можливості онлайн-охоплення в країні, де середній вік становить 20 років, а смартфон є королем.
