Мобильные соединения в Ираке
Мобильный рынок Ирака приближается к насыщению: по состоянию на январь 2024 года в стране активно 46,00 млн подключений к сотовой связи, что составляет примерно 100% населения. Это означает скромный рост на +0,5% в годовом исчислении (+239 000 подключений) по сравнению с началом 2023 года, что отражает зрелость рынка. Для людей часто характерно владеть несколькими SIM-картами (например, для работы и личного пользования), поэтому количество подключений немного превышает число уникальных пользователей. Проникновение уникальных абонентов мобильной связи оценивается примерно в 80% населения, что указывает на то, что у многих иракцев есть хотя бы одна услуга мобильной связи.
Распределение долей на мобильном рынке по числу абонентов (IV квартал 2022 г.): Zain и Asiacell доминируют, занимая ~81% рынка, в то время как Korek удерживает около 19%. Доля Asiacell с тех пор увеличилась к 2024 году, воспользовавшись спадом Korek.
В Ираке действуют три основных оператора мобильной связи (MNO): Zain Iraq, Asiacell и Korek Telecom. По состоянию на 2022 год Zain занимал наибольшую долю с 41,9% абонентов, за ним следовала Asiacell с 39,2%, и Korek с 18,9%. Asiacell (частично принадлежащая Ooredoo) сообщила о быстром росте в 2023 году – к концу 2024 года ее абонентская база достигла 19,1 млн (рост на 8% в годовом исчислении), теперь она конкурирует или превосходит Zain. Zain Iraq имела около 15,7 млн активных клиентов по состоянию на середину 2024 года и, вероятно, около 17–18 млн к концу года (примерно 37%–40% доли рынка). Korek Telecom, доминировавшая в Курдском регионе, столкнулась с трудностями: число ее абонентов упало с 11,6 млн в 2015 году до 8,2 млн в 2022 году. Доля рынка Korek сократилась до менее чем 20% на фоне регуляторных и финансовых проблем. В конце 2023 года иракский регулятор даже временно заблокировал подключение Korek к другим сетям из-за неоплаченных сборов, что побудило многих пользователей Korek приобрести вторые SIM-карты или перейти на Zain/Asiacell. В целом, общая абонентская база мобильной связи в Ираке выросла с ~40,7 млн в 2021 году до 45,7 млн в 2023 году, что является значительным скачком по мере улучшения стабильности и снижения налогов на мобильные услуги. В перспективе основное внимание уделяется внедрению 4G (Korek запустила 4G только в 2021 году), а новая лицензия на 5G была выдана государственному оператору (Al-Salam) в 2023 году, что может привести к усилению конкуренции в ближайшие годы. На данный момент Zain и Asiacell уверенно доминируют на мобильном рынке Ирака.
Мобильные подписки (MVAS)
Операторы Ирака расширили свои услуги за пределы голосовой связи и передачи данных, предлагая разнообразные дополнительные мобильные услуги (MVAS) для стимулирования использования и диверсификации доходов. Мобильные финансовые услуги являются основным направлением MVAS. Asiacell стала пионером первой в Ираке платформы мобильных денег AsiaHawala в конце 2015 года. AsiaHawala (в партнерстве с финтех-компанией Mahindra Comviva) позволяет пользователям создавать мобильный кошелек, привязанный к их номеру телефона, для перевода денег, получения зарплаты или помощи, оплаты счетов, пополнения мобильного счета, онлайн-покупок и многого другого. Аналогично, Zain Iraq запустила Zain Cash в 2016 году, услугу кошелька, предлагаемую через свою дочернюю компанию Iraq Wallet и лицензированную Центральным банком Ирака. Пользователи Zain Cash могут отправлять/получать деньги, оплачивать счета и совершать цифровые покупки через приложение, привязанное к их SIM-карте, и сервис достиг более 1,2 миллиона загрузок приложения с 10 000 агентскими точками по всей стране для облегчения операций по вводу/выводу наличных. Другие независимые электронные кошельки, такие как NassWallet, FastPay и NeoPay, также вышли на рынок, что отражает растущую финтех-экосистему. Несмотря на этот прогресс, наличные остаются «королем» в Ираке – менее 20% иракцев имеют банковский счет, и многие изначально неохотно доверяют цифровым платежам. Тем не менее, мобильные кошельки набирают популярность для конкретных нужд (например, гуманитарные агентства используют AsiaHawala и Zain Cash для доставки помощи беженцам и населению, не имеющему банковских счетов). Центральный банк лицензировал 17 поставщиков электронных платежей на данный момент, что сигнализирует о государственной поддержке перехода к безналичным расчетам, хотя широкое внедрение потребует времени и укрепления доверия.
Помимо финтеха, иракские операторы предлагают богатое меню развлекательных, образовательных и даже медицинских услуг через мобильные устройства. И Zain, и Asiacell сотрудничают с поставщиками контента, чтобы превратить телефон в информационно-развлекательный центр:
- Стриминговые видео и музыка: Zain Iraq позволяет подписываться на популярные OTT-платформы непосредственно через мобильный баланс – например, Shahid VIP (крупнейшая арабская библиотека потокового вещания) и STARZPLAY (западные фильмы/сериалы в HD) предлагаются абонентам Zain с оплатой через оператора. Zain также предлагает Anghami Plus, премиальный сервис потоковой передачи музыки, с вычетом абонентской платы из времени эфира. Asiacell аналогично запустила Shofha («Посмотрите это»), универсальный видеопортал для арабских фильмов, сериалов, спорта и многого другого, доступный по подписке. Эти услуги позволяют пользователям легко наслаждаться премиальным видеоконтентом без кредитных карт, используя вместо них телекоммуникационный счет.
- Мобильные игры и приложения: Признавая молодое население Ирака, операторы предоставляют игровые и прикладные услуги. И Asiacell, и Zain сотрудничают с популярными мобильными играми для продажи внутриигровых кредитов через SMS или баланс. Например, пользователи Asiacell могут приобретать алмазы Garena Free Fire и монеты Yalla Ludo, используя свое эфирное время (через сервис под названием «YallaPay») – это первый случай в Ираке для оплаты мобильных игр. Zain предлагает аналогичный магазин «Zain Games» и даже заключила соглашения по киберспорту (например, с издателем PUBG) для укрепления своего игрового профиля. Оба оператора размещают игровые порталы, такие как Gameasy (с играми от Disney, Marvel и т.д.), и эксклюзивные предложения для мобильных геймеров. Кроме того, они облегчают покупки приложений: Zain запустила прямую оплату через оператора для Google Play и Huawei AppGallery, позволяя пользователям Android покупать приложения, игры и темы, списывая средства со своего телефонного счета. Это расширило доступ к платному цифровому контенту в стране, где международные методы оплаты не универсальны.
- Здоровье и образ жизни: Операторы экспериментировали с MVAS, связанными со здоровьем, в основном через информационные услуги и страхование. Zain Iraq представила абонентам страховку от несчастных случаев «Salamtak», доступную услугу микрострахования для обеспечения покрытия непредвиденных событий. Asiacell предлагает «Jamalok», женский портал по образу жизни с контентом о здоровье, красоте и благополучии через статьи/видео, адаптированные для абонентов-женщин. Хотя полноценные услуги телемедицины пока не являются мейнстримом через операторов связи, эти предложения демонстрируют движение к использованию мобильной связи для санитарного просвещения и личных систем безопасности.
- Образование и услуги для молодежи: Образование — еще одна область MVAS. Во время и после периода COVID-19 телекоммуникационные компании предлагали контент и платформы для электронного обучения. «Мобильная академия» Asiacell — это интерактивный сервис мобильного образования с библиотекой курсов и уроков по различным темам, доступный через SMS/IVR за ежедневную плату. Zain запустил аналогичную инициативу под названием «Sadeem» — набор образовательных мобильных приложений и контента для студентов — в рамках поддержки сектора образования. Кроме того, приложение «KidSpace» от Zain и партнерство Asiacell с Gameloft Kids предоставляют развивающие игры для детей, истории и функции родительского контроля, сочетая обучение с развлечениями. Эти услуги призваны сделать обучение увлекательным и доступным на мобильных устройствах.
- Государственные и общественные услуги через мобильную связь: Что касается электронных государственных MVAS, Ирак все еще находится на начальной стадии. Были сделаны первые шаги, такие как оплата определенных счетов через мобильные кошельки (например, оплата коммунальных услуг или государственных сборов через Zain Cash или AsiaHawala), но крупномасштабные государственные услуги на мобильных устройствах ограничены. Отмена 20%-ного налога на телекоммуникации в 2022 году является одним из примеров политики, способствующей более широкому использованию. Телекоммуникационный регулятор CMC больше сосредоточился на расширении покрытия и выдаче лицензий (например, четвертому, государственному оператору 5G), чем на государственных услугах через SMS. Тем не менее, по мере развития мобильных финансовых услуг, можно ожидать большей интеграции с государственным сектором (например, выплата пенсий или социального обеспечения через мобильные кошельки). Таким образом, хотя государственные мобильные услуги в Ираке сегодня остаются минимальными, закладывается основа (инфраструктура цифровых платежей и высокое проникновение мобильной связи) для будущего развития.
В целом, MVAS в Ираке находится на траектории роста. Предложения мобильных денег от Asiacell и Zain стабильно набирают пользователей (1,2 млн загрузок Zain Cash указывают на растущее внедрение), особенно среди молодого городского населения и для конкретных нужд, таких как денежные переводы и электронная коммерция. Развлекательные MVAS очень популярны – иракцы активно потребляют социальные сети, видео и игры на своих смартфонах, поэтому партнерства операторов связи с OTT-видео (StarzPlay, Shahid), музыкой (Anghami) и игровыми платформами удовлетворяют этот спрос. Образовательные и медицинские услуги менее масштабны, но играют роль в дифференциации предложений операторов и выполнении целей корпоративной социальной ответственности (например, поддержка цифровой грамотности, благополучия). Можно ожидать, что операторы будут продолжать расширять портфели MVAS, особенно по мере роста цифровой экономики Ирака и увеличения числа клиентов, пользующихся онлайн-услугами.
Использование социальных сетей
Активные пользователи социальных сетей по платформам в Ираке (январь 2024 г.). TikTok лидирует по охвату (особенно среди людей старше 18 лет), за ним следуют YouTube, Facebook и Instagram по общему числу пользователей.
Использование социальных сетей в Ираке широко распространено и быстро растет. В начале 2024 года в Ираке насчитывалось 31,95 миллиона пользователей социальных сетей, что эквивалентно 69,4% населения. Это огромный скачок по сравнению с предыдущим годом – число пользователей социальных сетей выросло на +7,7 миллиона (+31,5%) по сравнению с началом 2023 года. (Стоит отметить, что часть этого увеличения связана с улучшением источников данных и возможным удалением дубликатов аккаунтов, согласно обновлениям методологии DataReportal.) В любом случае, более двух третей иракцев теперь используют социальные платформы. Подавляющее большинство получают доступ к социальным сетям через мобильные устройства, учитывая, что в стране доминирует мобильный интернет.
Facebook остается ключевой платформой, но уже не является крупнейшей по охвату. В начале 2024 года у Facebook было 19,30 миллиона пользователей в Ираке – около 42% населения (или 62% населения в возрасте 13+ лет, имеющих право на использование). База пользователей Facebook выросла скромно на +7,5% в 2023 году. Примечательно, что TikTok вырвался вперед: данные рекламы ByteDance сообщают о 31,95 миллионах пользователей TikTok (в возрасте 18+) в Ираке. Это предполагает, что охват TikTok среди взрослых сопоставим с общим показателем социальных сетей – ошеломляющие 123% населения Ирака старше 18 лет (что указывает на то, что некоторые пользователи младше 18 лет, вероятно, лгут о своем возрасте). Рост TikTok был взрывным, охват рекламы вырос на +33,8% за один год. Аналогично, Instagram очень популярен, с 18,25 миллионами пользователей в начале 2024 года (около 39,7% населения). В 2023 году Instagram показал скачок охвата рекламы на +30,4%, что отражает быстрорастущее внедрение. YouTube также широко используется в качестве видеоплатформы; данные Google показывают 22,80 миллиона пользователей YouTube в Ираке, ~49,6% населения. Однако охват рекламы на YouTube фактически немного снизился (–6,2% в 2023 году), возможно, из-за изменений в измерениях или перехода пользователей к TikTok и видео на Facebook.
Среди приложений для обмена сообщениями и молодежных приложений Snapchat имеет значительную иракскую аудиторию в 17,74 миллиона (38,6% населения). Охват рекламы Snapchat вырос на +10% в прошлом году, что указывает на двузначный рост, хотя он все еще отстает от Instagram. Twitter (X), с другой стороны, сравнительно нишевый с 2,55 миллионами пользователей (около 5,6% проникновения) – он используется меньшим сегментом (часто для новостей и нишевых обсуждений) и рос медленно. LinkedIn насчитывает около 1,9 миллиона участников (4% населения), в основном профессионалов.
В демографическом отношении аудитория социальных сетей в Ираке сильно смещена в сторону мужчин. Приблизительно 68,3% пользователей социальных сетей — мужчины, против 31,7% — женщины. Этот разрыв отражает более широкие социальные факторы — доступ к интернету и культурные нормы приводят к более высокому участию мужчин в онлайн-пространстве, особенно за пределами городских районов. Например, на Facebook рекламная аудитория составляет ~72% мужчин, а на LinkedIn — более 80% мужчин. Средний возраст пользователей относительно молод: при среднем возрасте населения Ирака всего ~21 год большинство пользователей социальных сетей — это молодежь и молодые взрослые. Платформы, такие как Instagram, Snapchat и TikTok, особенно популярны среди подростков и людей младше 30 лет. База пользователей Facebook в среднем немного старше, но все еще включает миллионы молодых людей.
Интенсивность использования высока. Иракцы тратят значительное количество времени в социальных сетях ежедневно (глобальные данные показывают около 2,5 часов в день на социальных платформах, и Ирак, вероятно, отражает этот высокий уровень использования, учитывая молодое, мобильно-ориентированное население). 2023 год ознаменовался бурным ростом на визуальных платформах и платформах с короткими видео: TikTok и Instagram набирали пользователей с необычайной скоростью, подпитываемые тенденциями в развлекательном контенте и контенте инфлюенсеров. Даже Snapchat, который был стабилен в глобальном масштабе, расширился в Ираке с ростом числа пользователей на +10%, возможно, из-за его популярности для обмена видео между друзьями и сильной базы в регионе Курдистан. Рост Facebook был более медленным, что позволяет предположить, что он приближается к насыщению среди старших когорт, и некоторые молодые пользователи предпочитают новые платформы. Интересно, что собственные данные Facebook зафиксировали небольшое снижение числа охватываемых пользователей в конце 2023 года (падение на –5,6% в период с октября 2023 года по январь 2024 года), возможно, из-за удаления дубликатов аккаунтов или перехода пользователей на другие платформы. YouTube остается основным источником потребления контента (музыка, шоу, видеоуроки), но сталкивается с конкуренцией со стороны TikTok за внимание к коротким видео.
Что касается контента, ведущие социальные платформы Ирака удовлетворяют различные потребности: Facebook используется для общего общения в социальных сетях, новостей и групп по интересам; Instagram — для обмена фото/видео и подписок на знаменитостей/бренды; TikTok — для вирусных коротких видео и развлечений; YouTube — для более длинных видео и музыки; Snapchat — для быстрых обновлений от друзей и региональных историй; Twitter (теперь X) — для новостей, политики и нишевых обсуждений среди небольшой аудитории; и LinkedIn — для профессионального нетворкинга среди образованных работников. Данные охвата рекламы в социальных сетях подчеркивают эти уровни использования: например, охват рекламы Facebook составляет ~41,9% населения Ирака, Instagram — 39,7%, TikTok — ~88% интернет-пользователей, а Snapchat — ~38,6%. Фактически, 88% всех интернет-пользователей в Ираке используют хотя бы одну социальную платформу. Социальные сети, по сути, стали основной онлайн-площадкой для иракцев — для общения, развлечений и все чаще для коммерции (многие предприятия используют Facebook/Instagram для маркетинга и запросов о продажах).
Рассматривая тенденции с 2023 по 2024 год, очевидным лидером по росту является TikTok — его массовое расширение на +33% указывает на то, что короткометражный видеоконтент сильно резонирует с иракской аудиторией. Рост Instagram на +30% также свидетельствует о росте визуально-ориентированного общения (вероятно, этому способствовали функции Instagram Reels и Stories). Продолжающийся рост Snapchat показывает, что он сформировал сильное сообщество, особенно среди подростков/молодых взрослых. Относительное замедление Facebook означает, что это теперь зрелая платформа, широко используемая, но уже не добавляющая миллионы новых пользователей. Мы также видим, что гендерный разрыв немного сокращается на новых платформах (например, Snapchat ~45% женщин, что выше, чем доля женщин на Facebook), поскольку молодые женщины все больше используют такие приложения, как Instagram и Snapchat. В целом, ландшафт социальных сетей в Ираке в 2024 году является динамичным и расширяющимся, пользователи активно участвуют на нескольких платформах. Это широкое использование, в свою очередь, привлекло значительное внимание рекламодателей и брендов, стремящихся охватить иракских потребителей через социальные каналы.
Цифровая реклама в Ираке
Цифровая реклама в Ираке является небольшим, но растущим сегментом рекламного рынка. Общие расходы на цифровую рекламу в Ираке на 2024 год прогнозируются на уровне около 154,4 млн долларов США. Это включает все формы интернет-рекламы (поисковая реклама, реклама в социальных сетях, баннерная/дисплейная, видео и т. д.). Хотя 154 млн долларов являются скромной суммой в абсолютном выражении, инвестиции в онлайн-рекламу ежегодно растут в тандеме с ростом числа интернет-пользователей и социальных сетей. Фактически, ожидается, что расходы на цифровую рекламу продолжат расти двузначными темпами в ближайшие годы. По одной из оценок, рынок цифровой коммерции Ирака, по прогнозам, будет расти с годовым темпом роста +9,3% до 2028 года – по мере роста электронной коммерции и онлайн-услуг рекламодатели будут соответственно увеличивать бюджеты на онлайн-маркетинг.
Популярные каналы цифровой рекламы: Учитывая цифровое поведение иракцев, платформы социальных сетей являются доминирующими площадками для цифровой рекламы. Крупные и малые бренды активно используют Facebook, Instagram и TikTok для охвата иракской аудитории. Facebook, с миллионами пользователей, является распространенной рекламной платформой для всего: от смартфонов до товаров повседневного спроса – рекламные инструменты Facebook показывают, что рекламодатель может охватить ~19 миллионов иракцев на платформе. Растущая база Instagram (более 18 миллионов доступных пользователей) также привлекает значительные рекламные расходы, особенно для брендов, ориентированных на образ жизни и моду, нацеленных на молодых демографических групп. Взрывная популярность TikTok также привлекает маркетологов; с возможностью охвата до ~32 миллионов взрослых пользователей, TikTok используется для вирусных маркетинговых кампаний и партнерств с инфлюенсерами. YouTube — еще один ключевой канал — рекламные видеоролики перед началом основного контента на YouTube теоретически могут охватить почти половину населения. Многие иракские компании размещают видеорекламу на YouTube, чтобы использовать его высокий уровень вовлеченности пользователей (YouTube часто используется для потоковой передачи музыки в Ираке, предоставляя достаточный рекламный инвентарь). Twitter (X) и LinkedIn являются более нишевыми для рекламы (используются в основном новостными, технологическими или B2B-рекламодателями), учитывая их меньшую базу пользователей, но они проводят некоторую рекламную деятельность для таргетинга на конкретные сегменты.
Медийная реклама (баннерная реклама на веб-сайтах) также вносит свою долю. Например, средние расходы на рекламу на пользователя для баннерной рекламы составляют около 2,20 доллара США в 2024 году, согласно прогнозам Statista. При наличии ~36 миллионов пользователей Интернета это означает, что баннерная реклама составляет значительную часть (возможно, около одной трети) расходов на цифровую рекламу. Местные новостные сайты, порталы и приложения в Ираке часто показывают программную баннерную рекламу (многие из них обслуживаются через рекламную сеть Google Display Network). Однако охват баннерной рекламы обычно менее эффективен по сравнению с огромным масштабом социальных сетей.
Поисковый маркетинг — еще одна составляющая. Google является преобладающей поисковой системой в Ираке (с подавляющей долей рынка), поэтому Google Ads (AdWords) для поисковых запросов используются компаниями, стремящимися зафиксировать намерение пользователя (например, телекоммуникационные компании, делающие ставки на «купить SIM-карту Ирак», или туристические агентства на «рейсы из Багдада»). Точные данные по расходам на поисковую рекламу не публикуются, но в мировом масштабе поиск составляет большую долю цифровых рекламных бюджетов. В Ираке предприятия, специализирующиеся на электронной коммерции или услугах, действительно начинают инвестировать в SEO и Google Ads, чтобы занимать видные позиции в результатах поиска. Отчет «Состояние SEO в Ираке 2025» сообщает, что по мере перехода все большего числа предприятий в онлайн многие из них перенаправляют бюджеты с традиционной рекламы на входящий маркетинг и поисковую оптимизацию для получения лучшей рентабельности инвестиций. Это указывает на растущее осознание ценности поисковой рекламы.
Мобильный против десктопа: Значительной тенденцией является переход к мобильной рекламе. Поскольку большинство иракцев получают доступ к Интернету через смартфоны, растущая часть цифровой рекламы размещается на мобильных устройствах. Прогнозируется, что к 2028 году около 46% всех расходов на цифровую рекламу в Ираке будет приходиться на мобильные каналы (по сравнению с примерно 35–40% сегодня). Мы уже видим это на практике: реклама Facebook и Instagram, например, в основном попадает в мобильные новостные ленты; TikTok является исключительно мобильным; и даже поисковая реклама Google часто достигает пользователей на мобильных браузерах. Рекламодатели оптимизируют креативы для маленьких экранов и используют мобильные форматы (вертикальные видео, интерактивные мобильные баннеры и т. д.).
Программная реклама также растет. К 2028 году около 55% доходов от цифровой рекламы Ирака, как ожидается, будет проходить программно (через автоматизированные платформы торгов в реальном времени). Глобальные рекламные сети и платформы спроса (DSP) все чаще включают иракский веб-инвентарь, позволяя рекламодателям таргетировать иракских пользователей по демографическим данным или интересам в автоматизированных аукционах. Это отражает глобальные тенденции перехода от прямых рекламных покупок к программатику для повышения эффективности и таргетинга.
Эффективность и тенденции рекламы: Иракские компании постепенно становятся более искушенными в цифровом маркетинге. Растет внимание к измерению рентабельности инвестиций (ROI) и вовлеченности для онлайн-кампаний. Маркетологи отслеживают такие показатели, как CTR, коэффициенты конверсии и стоимость действия, чтобы судить о том, что работает. Например, ритейлер, проводящий рекламную кампанию на Facebook, может измерить, сколько пользователей перешли по ссылке на его онлайн-каталог, или телекоммуникационный оператор может измерить количество загрузок приложений из рекламы TikTok. Этот подход, основанный на данных, относительно нов в рекламной индустрии Ирака (которая традиционно доминировала на телевидении, радио и наружной рекламе с ограниченной аналитикой). Но по мере роста расходов на цифровые технологии растет и спрос на аналитику и оптимизацию – агентства и предприятия используют такие инструменты, как Google Analytics и аналитику социальных сетей, для уточнения своего таргетинга.
Одной из заметных тенденций является рост инфлюенс-маркетинга как формы цифровой рекламы. Многие иракские бренды сотрудничают с популярными личностями в социальных сетях (Instagram, TikTok, YouTube) для более органичного и вовлекающего продвижения продуктов. Инфлюенсеры в Ираке (от визажистов в Багдаде до технических обозревателей в Эрбиле) собрали большую аудиторию, и их одобрение может значительно повлиять на потребительское поведение. Этот метод обеспечивает «аутентичную» связь и особенно эффективен в охвате молодежи. Отчеты отмечают, что инфлюенс-маркетинг набрал обороты – инфлюенсеры обеспечивают доверие и помогают брендам более аутентично общаться с аудиторией. Например, продовольственная компания может спонсировать видео с рецептом известного иракского шеф-повара на Facebook, или модный бутик может сотрудничать с иконой стиля TikTok, чтобы продемонстрировать новую коллекцию одежды.
Что касается того, какие секторы тратят больше всего на цифровую рекламу: телекоммуникационные и технологические компании (например, бренды смартфонов) являются крупными рекламодателями в социальных сетях, как и банки и финтех-приложения, пытающиеся привлечь молодых клиентов. Сектор электронной коммерции и розничной торговли находится на подъеме – онлайн-маркетплейсы и приложения для доставки активно рекламируются на Facebook/Instagram. Туристические и образовательные услуги также используют цифровую рекламу для охвата диаспоры и студентов. Политическое и государственное использование цифровой рекламы пока ограничено, хотя во время выборов проводится некоторая онлайн-кампания.
Подводя итог, сектор цифровой рекламы Ирака в 2024 году характеризуется сильным акцентом на социальные сети, растущим использованием программатической и мобильной рекламы, а также общими расходами в размере примерно 150 миллионов долларов США – это немного по мировым стандартам, но эта сумма растет. По мере того, как все больше иракцев выходят в онлайн и проводят время на таких платформах, как TikTok, Facebook и YouTube, рекламодатели следуют их примеру, перенаправляя бюджеты с традиционных медиа на цифровые. Ожидается, что расходы на цифровую рекламу будут значительно расти из года в год. С улучшением связи (4G широко доступен, а 5G на подходе) и расширением электронной коммерции, цифровые каналы станут еще более важными для охвата иракских потребителей. Маркетологи в Ираке уже используют беспрецедентный охват социальных сетей (Facebook/Instagram/TikTok) и таргетинг по намерениям Google Search, одновременно следя за метриками для максимизации эффективности кампаний. Если текущие тенденции сохранятся, к 2025–2026 годам расходы на цифровую рекламу могут превысить 200 миллионов долларов, причем большая часть роста будет обусловлена рекламными видеороликами в социальных сетях и мобильным вовлечением. По сути, Ирак постепенно догоняет мировые тенденции цифрового маркетинга, используя возможности онлайн-охвата в стране, где средний возраст составляет 20 лет, а смартфон — король.
