Саудовская Аравия (KSA) — один из самых динамичных и прибыльных рынков в мире для партнёрского маркетинга (affiliate marketing), особенно в вертикали mobile VAS (mVAS). Высокая покупательная способность, цифровизация и активное использование мобильных сервисов создают уникальные возможности для партнёров, работающих с подписками, контент-сервисами и premium-мобильными продуктами.
В этом материале мы рассмотрим ключевые аспекты GEO Саудовская Аравия: мобильных операторов (или карьеров), особенности местного населения и факторы, которые влияют на результативность mVAS-кампаний.
1. Рынок Саудовской Аравии: Цифровая Экономика и Мобильная Доминантность
Саудовская Аравия — одна из самых технологически развитых стран Ближнего Востока:
- Проникновение смартфонов 90%+.
- 78% населения использует интернет ежедневно.
- Высокий уровень доверия к мобильным оплатам и carrier billing (DCB).
- Значительный спрос на digital-entertainment: игровые порталы, видеоконтент, крупные платформы для обучения и религиозных материалов.
Это делает рынок чрезвычайно привлекательным для mVAS, где именно удобство и скорость платежей являются главным драйвером конверсий (CR).
2. Мобильные Операторы в Саудовской Аравии: Что Важно Знать Affiliate-Маркетологам
Основные игроки рынка
Рынок мобильной связи в Саудовской Аравии в основном контролируют три крупных оператора (MNOs) — Saudi Telecom Company (STC), Mobily и Zain KSA. Вместе они обеспечивают около 99% всех мобильных подписок.
Детальный Обзор Операторов
🟢 STC (Saudi Telecom Company)
- Лидер рынка: По данным на 2025 год — примерно 29 миллионов абонентов, что даёт STC долю около 55% мобильного рынка по подпискам.
- Инфраструктура и Покрытие: Самая широкая сеть в королевстве, одно из лучших покрытий 4G/5G по стране.
- 5G Доминирование: STC лидирует по количеству клиентов с 5G-подпиской, доля 5G-клиентов в пользовательской базе — около 31%.
- Качество Связи: По исследованиям (2025) — STC показывает наименьшее среднее время «отключения» (disconnection time) — ~ 14 минут в сутки (меньше, чем у конкурентов).
- Преимущества для Affiliate/mVAS:
- Благодаря широкому покрытию почти по всей стране — высокая вероятность стабильной доставки услуг, включая subscription-based VAS, стриминг, контент-сервисы.
- Большая база пользователей означает больший потенциал для масштабирования кампаний.
- Хорошее качество сети + охват 5G позволяют продвигать data-heavy сервисы: видео, стриминг, игры, premium-контент.
Вывод по STC: В большинстве случаев — самая надёжная «рабочая лошадка» (workhorse) для запуска mVAS-офферов: максимальный охват и стабильность.
🟠 Mobily
- Второй по размеру: По последним данным, база мобильных абонентов — около 12.8–13.4 млн (доля рынка — примерно 26%).
- Покрытие и Качество: Mobily имеет достаточно широкий охват, сети 4G/5G во многих городах и стабильное присутствие в крупных урбанизированных зонах.
- 5G Использование: Доля 5G-клиентов немного ниже. Однако пользователи Mobily проводят 65% своего доступного сетевого времени в 5G, что является самым высоким показателем среди трёх операторов (сильный сигнал для data-centric офферов).
- Позиционирование и Цена: Mobily традиционно позиционируется как более «массовый / value» оператор — с конкурентными тарифами, promo-пакетами.
- Преимущества для Affiliate/mVAS:
- Благодаря сочетанию достаточного качества связи и умеренной цены — хорошо подходит для mid-tier аудиторий, менее чувствительных к премиуму, но ценящих стабильность.
- Высокая доля 5G-времени (при доступности сети) даёт определённые преимущества для контентных офферов, где пользователь активно потребляет данные.
Вывод по Mobily: Баланс между охватом, качеством и ценой — хороший вариант, если целевая аудитория менее премиальная, или вы хотите охватить «широкие массы».
🔵 Zain KSA
- Третий крупный MNO: Около 8.2 – 8.6 миллионов абонентов (доля рынка — ориентировочно 16–17%).
- Покрытие и 5G: Zain — активный игрок в развёртывании 5G.
- 5G Показатели: Доля 5G-клиентов — около 31% (как у STC). Однако по времени пребывания в 5G пользователи Zain значительно меньше: ~ 26% времени.
- Стратегия и Позиционирование: Zain часто позиционирует себя как «бюджетный / value» — с акцентом на доступные тарифы. Zain также имеет MVNO-операторов/суббрендов, ориентирующихся на нишевые сегменты.
- Преимущества для Affiliate/mVAS:
- Из-за более низкой цены и value-предложений — может быть эффективным для low-/mid-tier офферов или пользователей, чувствительных к цене.
- Может подойти для большого объёма SIM-кампаний или таргета на студентов, молодежь, бюджетную аудиторию.
- Для продуктов с низким ARPU или низкой ценой подписки может давать лучшую конверсию, чем премиальные решения на STC.
Вывод по Zain: Хороший вариант для бюджетных / value-ориентированных mVAS-кампаний, но с меньшей базой и умеренной 5G-активностью.
Дополнительные Важные Моменты для Рынка KSA
- Насыщенность Рынка и Multi-SIM: Общее количество мобильных подписок в 2025 году — около 52.7 миллиона. Это означает, что многие люди имеют по несколько SIM-карт (структура Multi-SIM), что даёт гибкость: они могут иметь SIM от разных операторов — это большой плюс для affiliate-кампаний, у которых есть multi-operator offers или DCB офферы.
- Переориентация на Data/Digital Сервисы: Рынок движется от голосовой связи к мобильным данным, digital-услугам, VAS — что делает 5G и data-подписки привлекательным направлением.
- Покрытие и Стабильность: Хотя все три оператора имеют хороший охват, STC — самый надёжный по стабильности покрытия. У Zain и Mobily могут быть случаи, когда 5G/4G покрытие нестабильно или менее широко охватывает удалённые регионы — что нужно учитывать при запуске VAS, требующих стабильного интернета (стриминг, контент, игры).
Что Это Значит для mVAS / Affiliate-Кампаний
- Если ваша кампания — premium VAS, контент-сервисы, streaming, high-bandwidth, то STC — лучший вариант: максимальный охват, высокое качество, большая база.
- Если цель — широкая аудитория с умеренным ARPU (value-предложения, budget-сервисы, минимальные подписки), — Mobily или Zain могут дать лучшую конверсию при более низкой стоимости.
- Для тестирования, кэширования под CPA или CPI-кампаний — имеет смысл запускать на нескольких операторах сразу, чтобы оценить, где трафик «чище», где конверсия выше.
- Использование мульти-SIM структуры пользователей даёт возможность таргетировать пользователей, которые могут иметь разные операционные сим-карты и потенциально принять новый сервис без замены основной SIM.
- Из-за активного развития 5G и роста потребления мобильных данных — рынок mVAS в KSA имеет сильный тренд роста.
3. Особенности mVAS в KSA: Что Работает Лучше Всего
Топовые Категории Сервисов:
- Игровые порталы и gaming-подписки.
- Fitness & well-being сервисы.
- Религиозный контент (исламские ролики, молитвы, обучение).
- Образовательные платформы (языки, профессиональные навыки).
- Развлекательный контент: видео, музыка, лайфстайл.
Технические Моменты, Которые Стоит Учесть:
- Часто используется PIN flow через DCB.
- Pre-landing с понятным call to action (CTA) работает лучше, чем агрессивный push.
- Анимации, яркие баннеры и вертикальное видео имеют высокий CTR.
- A/B тестирование языков (английский + арабский) значительно повышает CR.
4. Социально-Культурные Особенности Саудовской Аравии, Влияющие на Маркетинг
KSA обладает уникальной культурой, и для эффективных кампаний важно учитывать специфику поведения пользователей.
1. Религиозность Населения
Саудовская Аравия — мусульманская страна с очень сильными религиозными традициями. Поэтому запрещены:
- Контент 18+ (adult).
- Азартные игры (gambling).
- Провокации в креативах, обнажение, нарушение этических норм.
Взамен хорошо работают:
- Family-friendly креативы.
- Религиозные и образовательные сервисы.
- Контент, подчёркивающий пользу и ценность.
2. Молодое Население
Более 60% жителей — молодёжь до 35 лет. Они:
- Активно пользуются мобильными подписками.
- Много времени проводят в соцсетях.
- Быстро реагируют на современные digital-тренды.
3. Высокий Уровень Доходов и Склонность к Премиальному Контенту
Люди в KSA готовы платить за качество: образовательные курсы, эксклюзивный контент, фитнес-платформы, мобильные игры.
4. Язык и Локализация
Лучше всего работает арабский, но молодёжь часто воспринимает и английский. Рекомендация: Тестировать обе локали.
5. Как Запускать Affiliate-Кампании в KSA: Советы от Практиков
✔️ Используйте креативы, адаптированные под культурный контекст: Избегайте рисковых тем и выбирайте clean-style графику.
✔️ Добавляйте арабскую локализацию: CTR и CR значительно возрастают на локальном контенте.
✔️ Учитывайте, что операторы строги к качеству трафика: Низкокачественные источники здесь отсеиваются быстрее, чем во многих других GEO.
✔️ Тестируйте разные потоки подписок: Особенно эффективны:
- 2-click flows
- PIN-submit (в зависимости от оператора)
Ориентируйтесь на high-value сегменты: В KSA премиальный контент «заходит» значительно лучше, чем «массовый» low-quality продуктовый VAS.
Заключение
Саудовская Аравия — это стратегически важный GEO для тех, кто работает с mVAS офферами. Мощная мобильная инфраструктура, высокий ARPU, большая доля молодой аудитории и глубокая цифровизация делают рынок исключительно перспективным.
Но для успеха нужно учитывать культурные особенности, строгие требования операторов и делать ставку на качественные, адаптированные к локали креативы.
Для affiliate-маркетологов, которые стремятся масштабироваться в вертикали mVAS, KSA — это не просто ещё одно GEO, а реальная точка роста со стабильными выплатами и сильным потенциалом.
