Тренды mVAS 2026: почему мобильные подписки — самая горячая вертикаль в аффилейт-маркетинге

Mobile Value-Added Services (mVAS) незаметно стали одной из самых прибыльных вертикалей в аффилейт-маркетинге. В 2026 году этот тренд только ускоряется. Рынок Direct Carrier Billing (DCB) в этом году достигнет $32,10 млрд, а к 2032 году вырастет до $67 млрд. Для арбитражников, которые ищут высокие конверсии, низкую конкуренцию и мгновенную монетизацию — mVAS остаётся идеальным выбором.

В этой статье разбираем ключевые тренды mVAS, которые формируют 2026 год, и объясняем, как на них заработать.

Что такое mVAS и почему это важно?

mVAS — это мобильные сервисы с добавленной стоимостью, цифровые подписки, за которые пользователи платят напрямую через счёт мобильного оператора (Direct Carrier Billing). Вместо ввода данных банковской карты пользователь просто подтверждает подписку через PIN-код, SMS или одним кликом. Оплата списывается со счёта телефона.

Типы контента в mVAS:

• Мобильные игры и развлечения
• Дейтинг и социальные платформы
• Спортивные результаты и live-обновления
• Гороскопы, обои, рингтоны
• Образовательный и лайфстайл-контент
• Антивирусы и утилиты

Главное преимущество mVAS — простота: никаких форм, никаких банковских карт, никакого трения. Пользователь кликает, подтверждает — подписка активна. Такой бесшовный флоу обеспечивает конверсии, о которых другие вертикали могут только мечтать.

Тренд №1: Рынок DCB стремительно растёт

Direct Carrier Billing — основа mVAS, и цифры говорят сами за себя. Глобальный рынок DCB оценивался в $28,53 млрд в 2025 году и ожидается рост с CAGR 13,06% до 2032 года. Только Азиатско-Тихоокеанский регион занимает 38% рынка благодаря массовому распространению смартфонов и росту цифровой экономики.

Что движет этим ростом?

• Финансовая инклюзия — миллиарды людей без банковских счетов в развивающихся странах получают доступ к цифровым сервисам через DCB
• Проникновение смартфонов — более 4,6 млрд мобильных интернет-пользователей по всему миру
• Переход к подписочной экономике — потребители всё чаще предпочитают подписку разовым покупкам
• Поддержка регуляторов — правительства развивающихся стран поддерживают цифровую платёжную инфраструктуру

Для арбитражников это означает быстро растущий адресный рынок с новыми операторами, офферами и возможностями каждый квартал.

Тренд №2: Неосвоенные ГЕО — настоящая золотая жила

В то время как большинство аффилейт-вертикалей перенасыщены в Tier-1 странах, mVAS процветает в регионах, где традиционные платёжные методы ограничены. Самые горячие ГЕО для mVAS в 2026 году:

Африка

Проникновение смартфонов в Субсахарской Африке превысило 50%, а отсутствие массовой банковской инфраструктуры делает DCB основным способом оплаты цифрового контента. Нигерия, Египет, ЮАР, Кения и Гана — ведущие рынки. Стоимость трафика остаётся крайне низкой при высоких конверсиях.

MENA (Ближний Восток и Северная Африка)

Страны GCC (Саудовская Аравия, ОАЭ, Катар) имеют проникновение мобильного интернета свыше 90%. Сочетание высокой покупательной способности и развитой операторской инфраструктуры делает MENA премиальным mVAS-регионом. Выплаты здесь часто выше, чем в других Tier-2/3 регионах.

Юго-Восточная Азия

Индонезия, Вьетнам, Филиппины, Бангладеш и Индия остаются мощнейшими ГЕО. Только в Индии более 750 миллионов пользователей смартфонов, а конкуренция в mVAS-трафике по-прежнему на удивление низкая по сравнению с e-commerce или финансовыми вертикалями.

Латинская Америка

Бразилия, Мексика, Колумбия и Аргентина становятся сильными mVAS-рынками. Mobile-first использование интернета и растущие партнёрства с операторами открывают новые возможности.

Тренд №3: AI-оптимизация кампаний

2026 — год, когда AI становится мейнстримом в управлении mVAS-кампаниями. Вот как арбитражники используют искусственный интеллект:

• Автоматическая оптимизация ставок — AI-алгоритмы корректируют биды в реальном времени на основе вероятности конверсии, сокращая напрасные расходы
• Генерация креативов — AI-инструменты создают и A/B-тестируют рекламные креативы в масштабе, быстрее находя выигрышные комбинации
• Обнаружение фрода — модели машинного обучения выявляют подозрительные паттерны трафика до того, как они повлияют на ROI
• Сегментация аудитории — AI анализирует поведение пользователей для создания микро-сегментов с более точным таргетингом
• Предиктивная аналитика — модели предсказывают, какие комбинации ГЕО/оффер покажут лучшие результаты ещё до запуска

Сети и рекламные платформы встраивают эти возможности прямо в свои дашборды. Если в 2026 году вы не используете AI-оптимизацию — вы теряете деньги.

Тренд №4: Push-уведомления и Pop-реклама доминируют

Лучшие источники трафика для mVAS в 2026 году по-прежнему — push-уведомления и pop-реклама. Эти форматы особенно эффективны потому что:

• Push-реклама нацелена на пользователей, которые согласились на получение уведомлений — отсюда высокий engagement и конверсии
• Pop-реклама обеспечивает огромный охват при самых низких CPM в индустрии
• Формат Social Bar (от Adsterra) сочетает нативную эстетику с вовлечённостью push-рекламы

Реальные кейсы стабильно показывают ROI 100–200%+ с mVAS-офферами на этих источниках трафика. Один из примеров — 146% ROI с конверсией 6,7% при работе на Tier-3 ГЕО через push-трафик.

Топ рекламных сетей для mVAS-трафика в 2026:

• PropellerAds — 250+ млрд push-показов в месяц, максимальный масштаб
• RollerAds — встроенные spy-инструменты и автогенерация креативов
• Adsterra — лидирующий формат Social Bar
• RichAds — продвинутый таргетинг для push и direct click
• HilltopAds — экономичный pop-трафик с сильными mVAS-показателями

Тренд №5: Модели монетизации эволюционируют

Традиционная модель CPA (Cost per Acquisition) по-прежнему работает, но в 2026 году наблюдается сдвиг в сторону гибридных и RevShare-моделей:

• CPA — фиксированная выплата за подтверждённую подписку. Просто, предсказуемо, отлично для новичков
• CPS (Cost per Sale) — доля дохода от продлений подписки. Более высокий долгосрочный заработок за качественный трафик
• Гибрид — CPA авансом + небольшой RevShare. Баланс между немедленным доходом и остаточной выручкой
• SmartCPA — динамические выплаты на основе метрик качества трафика, вознаграждающие арбитражников за вовлечённых пользователей

Тренд к RevShare и гибридным моделям отражает акцент операторов и рекламодателей на качестве трафика, а не его объёме. Арбитражники, которые приводят вовлечённых пользователей с высоким retention, зарабатывают значительно больше в долгосрочной перспективе.

Тренд №6: Комплаенс и прозрачность важнее, чем когда-либо

Индустрия mVAS значительно повзрослела. В 2026 году операторы и регуляторы требуют:

• Явные opt-in флоу — пользователь должен чётко подтвердить подписку (никаких тёмных паттернов)
• Прозрачное ценообразование — стоимость подписки должна быть видна до подтверждения
• Простой отказ от подписки — механизмы отписки должны быть простыми и доступными
• Мониторинг качества трафика — операторы активно блокируют источники с высоким уровнем жалоб

На самом деле это хорошая новость для добросовестных арбитражников. Строгий комплаенс вытесняет недобросовестных игроков и создаёт более стабильную и устойчивую экосистему. Сети вроде Affiliate Dragons следят за соблюдением этих стандартов, защищая и арбитражников, и рекламодателей.

Тренд №7: Мобильные кошельки и интеграция с финтехом

DCB расширяется за пределы традиционного биллинга операторов в интеграцию с мобильными кошельками. Сервисы вроде M-Pesa в Африке, GCash на Филиппинах и OVO в Индонезии становятся дополнительными платёжными каналами для mVAS-офферов.

Что это означает:

• Более широкий охват за пределами абонентской базы операторов
• Дополнительные варианты оплаты повышают конверсию
• Новые ГЕО становятся доступными по мере роста проникновения мобильных кошельков

Конвергенция DCB и мобильных кошельков создаёт единую экосистему мобильных платежей, от которой выигрывает вся цепочка создания стоимости mVAS.

Как начать работу с mVAS в 2026 году

Если вы новичок в mVAS или хотите масштабировать существующие кампании, вот практическая дорожная карта:

1. Выберите надёжную CPA-сеть — ищите сети с прямыми связями с операторами, трекингом в реальном времени и выделенными mVAS-менеджерами. Affiliate Dragons специализируется на mVAS-офферах в 50+ ГЕО
2. Начните с проверенных ГЕО — стартуйте с Tier-3 стран (ЮАР, Египет, Индонезия), где трафик дешёвый, а конверсии высокие
3. Используйте push или pop трафик — эти форматы дают лучший ROI для mVAS. Начните с тестовых бюджетов $100–200
4. Тестируйте несколько офферов одновременно — запускайте 3–5 офферов в 2–3 ГЕО для поиска выигрышных комбинаций
5. Оптимизируйте на данных — используйте AI-инструменты и данные трекера для отключения убыточных плейсментов и масштабирования прибыльных
6. Масштабируйте постепенно — найдя прибыльную кампанию, увеличивайте бюджеты на 20–30% в день, контролируя метрики

Итог

mVAS в 2026 году — это не просто тренд, а структурный сдвиг в том, как миллиарды людей платят за цифровой контент. С рынком DCB в $32+ млрд, AI-оптимизацией, расширяющимися ГЕО и эволюционирующими моделями монетизации — эта вертикаль предлагает беспрецедентные возможности для арбитражников любого уровня.

Окно низкой конкуренции не будет открыто вечно. По мере того как всё больше арбитражников открывают для себя mVAS, первопроходцы получат самые крепкие связи с операторами, самые оптимизированные кампании и самые прибыльные позиции.

Готовы начать? Регистрируйтесь в Affiliate Dragons и получите доступ к премиальным mVAS-офферам в 50+ странах с персональной поддержкой и трекингом в реальном времени.